Dockers cambia de dueños: Los detalles de la compra de Quiksilver, Billabong y Volcom y cómo cambiará la marca

Authentic Brands Group (ABG, por sus siglas en inglés), el conglomerado propietario de Quiksilver, Billabong y Volcom, ha anunciado la compra de la propiedad intelectual de Dockers por U$D 311 millones. Este monto podría incrementarse hasta U$D 391 millones, dependiendo del desempeño de la marca en el futuro.

Levi Strauss & Co, empresa que realizó la venta, está en proceso de reestructuración y busca expandir su presencia internacional, con un enfoque en potenciar sus líneas femeninas. La presidenta de Levi Strauss, Michelle Gass, indicó que la transacción está alineada con las nuevas prioridades estratégicas de la compañía.

Detalles de la compra de Dockers

ABG ha cerrado la compra por U$D 311 millones, aunque existen cláusulas de rendimiento que pueden aumentar el precio final hasta U$D 391 millones. El conglomerado planea expandirse más allá del mercado de ropa para surf, llevando Dockers a nuevos segmentos de moda.

Ahora, la marca será operada por Centric Brands, una empresa especializada en ropa deportiva, camisas de vestir, moda infantil y ropa de golf de alto rendimiento. Para su relanzamiento, ABG aprovechará su red global de más de 1 700 socios, con el objetivo de impulsar la innovación y el crecimiento internacional de Dockers.

El presidente de ABG, Matt Maddox, destacó el potencial de Dockers para evolucionar en el mercado: “Pocas marcas dominan una categoría como Dockers y aún tienen margen para crecer. Su legado en la ropa casual es sólido, pero la verdadera oportunidad está en reinventarla para una nueva generación”, afirmó Maddox.

ABG no es ajeno a este tipo de adquisiciones. En los últimos tres años, el grupo ha comprado varias marcas de renombre, incluyendo: Ted Baker, Vince, Quiksilver, Billabong. El valor total de sus compras supera los U$D 1 250 millones, consolidando a ABG como uno de los principales jugadores en la industria de la moda.